estrategia marketing digital

7 claves para crear una estrategia de marketing digital eficaz

Decir que el Marketing ha cambiado a lo largo de los años es mostrar una obviedad. Sencillamente ha mantenido una evolución al mismo tiempo que la sociedad ha ido adquiriendo nuevas rutinas y formas de comunicación. Por ello del marketing surgieron las estrategias de marketing en el entorno digital o virtual, un lugar, un entorno, que ha ido adquiriendo un mayor protagonismo en detrimento de antiguas formas de comunicación.

Por una parte, sobre el Marketing digital se manejan actualmente nuevas herramientas con las que trabajar de forma eficaz que permita a las organizaciones mantener un contacto más directo con los clientes principales. Una forma que permita una relación más directa, sin intermediarios, entre la empresa y los usuarios, hecho que no es posible hacerlo desde los medios tradicionales.

Pero para conseguir resultados antes es necesario saber qué se quiere ser y qué se es y entonces seguir 7 claves para llevar a cabo una campaña de marketing digital efectiva.

  1. Mejorar la relación con los clientes actuales con una campaña independiente

Uno de los aspectos más importantes para que un negocio sea viable es fiabilizar a los clientes habituales. Es decir, ofrecerles un buen producto y que se sientan a gusto adquiriendo o consumiendo nuestros artículos para que sigan con nosotros.

Antes de buscar nuevos clientes es importante saber mantener a los que ya se tienen. En resumen, mejor tener a pocos que consuman mucho que buscar a varios que consuman poco. Para ello es necesario crear un plan de e-mail marketing bien estructurado que haga directa la relación entre la organización y sus clientes.

  1. ¿Cómo tenemos nuestra página web?

En el entorno digital antes que llevar a cabo una estrategia es necesario antes tener una web en buen estado, que ofrezca información de utilidad a los usuarios y cuyo contenido sea de calidad. Una vez se ha creado todo esto es factible crear una campaña de marketing digital, pero el primer paso debe ser la web.

  1. ¿Dónde queremos llegar?

Antes de hacer una estrategia hay que saber qué se quiere conseguir y marcar unos objetivos ambiciosos pero realistas. Saber de dónde se parte y a partir de ahí conocer las cifras reales del proyecto y a partir de ahí plantearse metas a corto, medio y largo plazo.

  1. Sigue tu estrategia, no la de la competencia

Lo principal es tener unos objetivos claros y saber cómo conseguirlos. Para ello es mejor conocer y seguir los patrones que siguen nuestros clientes para acercarnos a ellos, saber si el objetivo es mantener y fidelizar la clientela o si, por otro lado, se trabaja desde los medios digitales para la captación de nuevos usuarios. Si la competencia sigue x comportamiento no tenemos porque hacerlo, copiar no suele resultar la estrategia más eficaz.

  1. Existen varias opciones, no te quedes sólo con una.

No vale la pena centrar todo el presupuesto destinado al Marketing digital a un único canal. Hay varios caminos y estos pueden ser compatibles. Por ejemplo, en el caso de hacer una campaña de publicidad en internet mediante el modelo de pago por click (PPC) o pago por acción (PPA) se puede hacer desde más proveedores que no Google.

  1. No se ha de pagar por todo

Hay un presupuesto marcado y con ello hay que ir con cautela. Actualmente hay herramientas eficaces por las que no debe hacer una inversión, como es el caso de Google Analytics, con la que tendrás acceso a información detallada sobre el comportamiento de los usuarios de tu página web y conocer sus hábitos, en qué funciona lo ofrecido y dónde falla.

  1. También existen los medios tradicionales

Que los medios digitales son el futuro y cada vez tienen  una mayor importancia es tan cierto como que no toda la sociedad se ha adaptado a ellos, con los que si queremos acercarnos a un determinado público sigue siendo eficaz centrar nuestros esfuerzos en los medios de comunicación clásicos.

7 claves del Marketing para E-Commerce

El Marketing online y el comercio electrónico están en una constante evolución. Los responsables de estas áreas dentro de una empresa deben estar siempre atentos a cualquier novedad que pueda repercutir en su trabajo y atraer a nuevos clientes o usuarios.

Aspectos como la optimización de la página o el Guest Blogging se pueden dar por supuestas en cualquier portal E-Commerce que se precie, pero aún así hay más técnicas y estrategias a aplicar para aumentar la eficacia de nuestro comercio electrónico.

  1. Adaptación de la tienda al Smartphone

Sí, cada vez son más los usuarios que navegan a través del móvil, y el diseño de la página ha de estar adaptada a los comportamientos de los potenciales clientes. Es decir, hay que optimizar la versión móvil para generar y conseguir más conversiones.

En algunos casos, además, el portal de comercio electrónico cuenta con una aplicación y, en estos casos, conviene aplicar técnicas de posicionamiento ASO.

  1. Accesorios inteligentes

Aún no se han instalado en la mayoría de la sociedad y la mayoría de la gente no dispone de aparatos como las gafas de realidad aumentada o los relojes inteligentes, pero sí es necesario que nuestras estrategias de marketing digital estén adaptadas a estos accesorios.

Por ejemplo, ofrecer un descuento a los usuarios de un reloj inteligente que hayan accedido a nuestro portal de comercio electrónico puede darnos una ventaja estratégica.

  1. Contenidos basados en datos

Con el conocimiento que podemos disponer de los intereses de nuestros usuarios y futuros clientes debemos crear unos contenidos en relación a la información disponible sobre nuestro público objetivo.

En este caso, por ejemplo, el uso de los vídeos puede resultar decisivo en la campaña de promoción del portal.

  1. Aumento del Social Commerce

Aprovechar el Social Commerce para obtener las valoraciones de nuestros productos se puede conseguir que otros usuarios accedan a listas de compra compartidas y, con los Social Ads, intentar segmentar nuestro target en base a sus intereses.

  1. Experiencia personalizada

El objetivo es ofrecer al usuario una experiencia y que ésta quede registrada como fuente de información para ofrecerle sugerencias relacionadas con su gusto.

  1. Proceso de entrega

En todo E-Commerce que quiera crecer ha de ofrecer al usuario la máxima certeza sobre la entrega del producto, tanto en la puntualidad del recibo como en el estado del objeto de compra.

  1. Automatización del Marketing

Es una dinámica que lleva instaurada desde hacer algún tiempo, se trata de una automatización de varios procesos (analítica, e-mail marketing, etc.) y ha de servir para aumentar nuestra comunidad y las conversiones.

Fuente: http://www.evenmk.com/principales-tendencias-en-marketing-para-e-commerce/

Los mejores consejos para la campaña de Linkbuilding

Una campaña de Linkbuilding suele formar parte de la estrategia SEO. Para ello es imprescindible tener un control rigurosísimo sobre el intercambio de enlaces para tener la campaña bien organizada. Sólo así es posible conocer y palpar el éxito y los beneficios de la estrategia.

¿Con qué medios podemos plantear una campaña de intercambio de enlaces? Con todos los que estén a nuestra disposición, pero no sin antes  analizar interna y externamente las diferentes oportunidades.

Éstas pueden ser:

Ofrecer nosotros un contenido de calidad. Es un producto tan bueno que de forma natural los lectores lo compartirán con sus amigos en las redes sociales. Realmente ésta es la mejor estrategia posible, pues se ha hecho de forma natural. A pesar de todo, sigue siendo necesario controlar desde dónde nos enlazan.

Otro modo de viralizar el contenido es que los propios trabajadores de la compañía compartan el contenido a través de sus perfiles en las Social Media.

Tampoco se puede despreciar la opción de enlazarnos entre páginas propias, pero no siempre y no con todos los blogs, hay que recordar que las redes de enlaces están penalizadas. Otra alternativa es la creación de un Guest Blogging, colaboraciones entre páginas, en el que se pueden intercambiar enlaces aunque han de ser, sin excepciones, de la misma temática.

Los peligros del Linkbuilding

Las actualizaciones algorítmicas de Google (Penguin) penaliza cada vez con mayor dureza a las páginas con links de mala calidad y no relacionados con lo que espera el usuario. Gracias a esto el resultado de la búsqueda es más satisfactorio para el internauta.

Con lo cual, para tener éxito, debemos asegurarnos que el intercambio de enlaces se ha de hacer en páginas de la misma temática, con un page Rank elevado, tener controlado el número de enlaces de la web (tanto internos como externos) y, a poder ser, poder crear nosotros un enlace contextual.

No se puede olvidar que, aparte de la calidad, sin enlaces no llegamos a ningún sitio.

http://www.madisite.es/consejos-linkbuilding/

¿Cuáles son las técnicas Black Hat?

En el mundo de internet durante muchos años se han desarrollado las prácticas de sombrero negro o Black Hat, que actualmente están prohibidas por los motores de búsqueda, con lo que conviene conocerlas para evitar posteriores penalizaciones.

Insertar textos o links ocultos: Actualmente ha quedado obsoleta y apenas se utiliza, pues los algoritmos son capaces de detectarlo y penalizar la página. ¿Qué se hacía antes? Se intentaba ocultar el enlace cambiándolo al color de fondo de pantalla o dejándolo en un tamaño mucho más pequeño para que el usuario no lo viera. Así se conseguía que se indexara el contenido y el link. La evolución ha llevado a ocultar el contenido mediante capas u hojas de estilo.

Keyword Stuffing: Básicamente, se trataba de insertar la palabra clave de forma masiva. Es decir, en un porcentaje superior al 10% del total del contenido de la página. Es otra de las prácticas penalizadas por los principales motores de búsqueda y ha perdido su eficacia.

Doorway Pages: Además de optimizar un contenido o una página, también se pueden optimizar los dominios y posicionar una palabra clave en concreto. Estos dominios se utilizan como “puerta de entrada” hasta nuestra página principal con el redirect301. Se engaña al buscador haciéndole ver que se cambió la dirección y, por el camino, se transfiere la autoridad.

Cloaking: Es la técnica de la sobreoptimización para SEO y representa una evolución técnica al Doorway Pages. En resumen, se trata en mostrar un contenido distinto en base a quién es el usuario. No se cuidan la estética ni el diseño de cara a los buscadores pero es especialmente atractivo al ojo humano. Para hacerlo hay que ser un auténtico experto informático.

Actualmente todas estas prácticas están siendo penalizadas y para proyectos empresariales a largo plazo no es nada adecuado planteárselas.

Fuente: http://www.seoagencias.com/tecnicas-black-hat/

Las palabras clave para optimizar los anuncios en Adwords

El posicionamiento de Adwords que están correctamente optimizadas es que el rendimiento es muy alto y el coste no especialmente caro.

Para conseguir unificar la reducción de la inversión y la rentabilidad elevada de la inversión hay una herramienta como es la Inserción de palabras clave (DKI por sus siglas en inglés). Ésta nos servirá cambiar partes del texto por las keywords escogidas previamente.

¿Cómo se utiliza el DKI? Simplemente se debe añadir un código en aquella parte que nos interese del anuncio.

La palabra clave

El objetivo es conseguir que nuestro anuncio llegue a los usuarios que buscan exactamente lo que nosotros ofrecemos. Dicho de otro modo mediante un ejemplo. Nuestro anuncio pone “Comprar motos blancas”, con el DKI se mostrará la palabra clave que ha realizado el usuario y encontrará en nuestra publicidad aquello que buscaba realmente: “Comprar motos blancas”. De este  modo nos aseguramos que nuestro anuncio concuerda exactamente con las búsquedas de los navegantes y así se conseguirá una mayor relevancia.

adwords

La limitación de caracteres

La aplicación del DKI repercute en los caracteres del anuncio, y hay que tenerlo en cuenta para no reventar nuestros anuncios de texto.

Así que no podemos olvidar los límites de nuestros anuncios: El título, 25 caracteres máximo. La descripción, en máximo dos líneas, 35 caracteres cada una. La URL, 25 caracteres de límite.

Las consecuencias de pasarnos

Si es así nuestra palabra clave de búsqueda no entrará en el título del anuncio y las consecuencias son la pérdida de relevancia y atractivo.

Insertar las palabras clave en todas las partes del anuncio

En el título es donde podemos testear esta herramienta. El DKI ha de permitirnos no perder tiempo ni trabajo, pues con pocos anuncios se pueden mostrar muchas palabras clave.

En la descripción el uso del DKI es peligroso, tenemos que asegurar que las diferentes palabras que se pueden mostrar tienen sentido en el global de la frase.

En la URL es donde el DKI puede tener mucho impacto, pues puede conseguir aumentar la visibilidad del anuncio.

También permite esta herramienta la adaptación del anuncio en las búsquedas para que pueda verse también en mayúsculas y minúsculas y otras variantes (Primera palabra en mayúscula, ídem en todas las palabras, en mayúscula cada letra de la primera palabra, etc.

Fuente: http://blog.trilogi.com/optimiza-tus-anuncios-en-adwords-insercion-de-palabras-clave/

El arte del Linkbuilding: Cómo saber si un enlace vale la pena

Google dice que los enlaces no tienen mucho peso entre los criterios de posicionamiento web. La realidad es que sigue siendo un factor decisivo de cara a la optimización de una página.

La primera cuestión está en saber si los enlaces que conducen a nuestra página son valiosos, con lo que debemos asegurar previamente que estos no lleven añadida la etiqueta rel=nofollow”. Si la lleva a cuestas significará que el Page Rank de esa página no irá transferida a la nuestra. Dicho esto, aunque sea negativo generalmente, también puede repercutir en el tráfico, muy positivo para SEO.

¿Los criterios para los links externos?

Dentro del arte del Linkbuilding debemos conocer el PageRank de la página que nos enlazará. Cuánto más elevada sea, mejor para nuestro site.

Por otro lado, Google penaliza los enlaces a páginas que no tienen nada que ver con nuestra temática, con lo que debemos asegurar que estén relacionadas.

Tampoco es recomendable que las páginas tengan un gran volumen de enlaces. Cuantos más tenga menos autoridad se transferirá a nuestro site.

Una de las herramientas que mejor nos informa sobre la calidad de una página de cara al Linkbuilding es el MOZ, que nos mostrará la autoridad del portal y sobre el dominio en general. Estas métricas marcan del 1 al 100 y cuánto más alto sea el valor, mejor es.

Además, también tiene importancia la colocación de un enlace. De cara a Google no tiene el mismo valor que esté situado en un blogroll que no en un enlace contextual, que es lo que más peso tiene.

En el caso del Linkbuilding o el intercambio de enlaces hay que tener en cuenta que, por una parte puede suponer un gran beneficio para nuestra web, pero también una mala práctica ser completamente perjudicial para nuestro site.

Sigue pendiente de todas nuestras novedades en blog.mastermarketingdigital.net

Fuente: http://blog.analiticamente.es/que-links-son-valiosos-para-hacer-linkbuilding/#sthash.b8ZsG5gx.dpbs

 

 

factores onpage

Factores On Page SEO: ¡Cuida tu contenido!

Sin una buena posición en los buscadores una web muere, o pasa completamente inadvertida en un entorno continuamente cambiante. Para que la gente te encuentre es necesario optimizar la página en clave SEO, aspecto que incluye también la calidad del contenido. Los factores esenciales que se deben trabajar para la mejoría en el ranking de buscadores son:

Título:

En el SEO on page es importante que la palabra clave (la que pone generalmente un usuario en el buscador) esté presente en el título del contenido. Lo ideal en clave SEO es que sea la primera palabra, pero igualmente ha de tener lógica y naturalidad. No es recomendable poner siempre la palabra clave al comienzo del título.

URL:

Para estar bien optimizado en clave SEO el enlace de tu página el ideal sería “páginarandom.com/palabra-clave”, que es la estructura más adecuada para estar arriba en los buscadores.

Keyword density o densidad de palabras clave en el artículo

Google penaliza si en una página aparece muchas veces una palabra clave. Se consideraría que el contenido no ofrece ningún interés para el usuario y que únicamente se ha escrito para aparecer en buscadores. Sobredimensionar la web de palabras clave es tan malo o incluso peor que carecer de ellas.

Explicado esto el porcentaje adecuado de palabras clave en un artículo en internet es que esté entre el 1 y el 5% del total de la página.

Etiquetas H1, H2, H3…

Sirven para marcar la importancia y jerarquía de la información en tu página. La más valiosa en clave SEO es la etiqueta H1. Las siguientes etiquetas sirven para estructurar y hacer más entendible el contenido de cara el usuario, pero tienen menos importancia SEO.

Atributo ALT para las imágenes

Los buscadores automáticos aún no interpretan las imágenes, por lo que la única forma de que el motor de búsqueda sepa que aquello es una imagen es utilizando el atributo ALT. Por ejemplo, en un post, en el que es positivo incluir alguna fotografía, se deben utilizar las etiquetas ALT. Con CMS como WordPress se pueden encontrar plugins que facilitan el trabajo en este sentido.

Negrita/Cursiva

Utilizar la negrita o la cursiva en un artículo o Post indica tanto al usuario como a los motores de búsqueda que son palabras importantes y destacadas, sirven para diferenciarlas y hacer más amena la lectura para el usuario.

Enlaces

Es positivo incluir enlaces en nuestros Posts o artículos en un blog o página web. Estos links pueden ser de páginas externas, que se consideren interesantes para el usuario, y que sean de webs de referencia y relacionadas con el contenido de la página.

Los otros links o enlaces son los internos, que sirven para interconectar los contenidos propios de un blog y mantener en la web al usuario de la página.

 PageRank-hi-res

Dónde situar las palabras clave

Siempre debe aparecer en el primer y en el último párrafo. Estas son las dos zonas más importantes para una buena posición de cara a los motores de búsqueda. Es recomendable incluir palabras con una semántica relacionada con la palabra clave a trabajar.

La calidad es imprescindible

Si tu contenido es de alta calidad los buscadores te situarán arriba y los usuarios te lo agradecerán compartiéndolo con sus amigos por la red, hecho que atraerá a nuevos usuarios a tu página.

Páginas vivas

Es importante que una página se actualice de forma constante, a poder ser a diario, sobre todo en el entorno de las Webs 2.0, en el que se valora de cara a los buscadores que haya un blog o sección que se renueve de forma diaria (en páginas corporativas…). Si trabajamos con WordPress es muy importante elegir la plantilla correcta, que sea amigable con todos los factores anteriormente descritos.

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twitter

¿Como conseguir Followers en Twitter?

Actualmente hay millones de usuarios en la red social de la inmediatez, la red social de los 140 caracteres y la actualización continua en un TL, y probablemente haya miles de cuentas y usuarios que tengan inquietudes parecidas a las tuyas y que formen parte del mismo sector que tú. Como los comienzos siempre son complicados hay una serie de aspectos a trabajar nada más empezar para tener un empujoncito.

Sé original y creativo

En tu biografía de twitter utiliza palabras clave sobre el sector en el que te muevas (Marketing, deporte, cine, etc.)T Es necesario mostrar un avatar que te diferencie de la competencia, tanto en los colores como en la imagen y la foto de fondo. Una vez creada la cuenta es adecuado escribir entre 5 y 10 twits.

Sigue a las personas de tu sector y consigue que te sigan

Informa a través de newsletter o por correo electrónico a empleados, amigos, conocidos, clientes, etc. de tu nueva cuenta de Twitter, Importa contactos de Gmail, Hotmail o Yahoo, e incluye el perfil en tu firma en los mails. También es recomendable añadirlo en otras redes sociales donde estés presente. (Facebook, Linkedin, Instagram, Youtube…)

Herramienta Klout

Con esta herramienta podrás medir la influencia que tienen tus followers y cuentas del sector en el que te mueves. Sólo debes utilizar esta página y seguir a las personas más importantes y relevantes de la temática en cuestión. Existen muchas herramientas para usar y optimizar el rendimiento de Twitter, descúbrelas aquí.

Contenido interesante

Es interesante que tu cuenta esté activa y ofrezca contenido y mensajes de forma diaria. Lo principal es que este mensaje sea interesante para tus lectores y mantengas una periodicidad coherente y razonable.

Cuando ofrezcas enlaces de otra persona es necesario mencionar y citarla en Twitter, por un lado las publicaciones de terceros no han de suponer ni la mitad del contenido de tu cuenta pero si son de calidad es recomendable hacerlo.

Pedir un retweet no hace daño a nadie. De forma razonable solicitar a un seguidor con cierta influencia te haga un RT es eficaz. Con la herramienta Tweriod podrás saber cuándo están más activos tus seguidores y publicar en esas horas. Con herramientas como Tweetdeck o Hootsuite podrás programar tuits a las horas adecuadas.

Integrar tu cuenta con tu web.

Tienes la opción de utilizar el botón de Twitter Follow para seguir a x cuenta en un solo clic, el botón de twittear un enlace y compartir el contenido a sus seguidores.

¿Conoces alguna otra estratégia para conseguir followers? ¿Te parecen estrategias naturales de captación?

En el blog de Nuevas profesiones de Marketing podrás toda la información que necesitas para crear tu propia estrategia de Marketing Digital. ¡No dejes de leernos! 

captación de clientes

Captación de clientes gracias al Marketing Digital

captación de clientesLo importante en una página web es el contenido, sin esto lo demás no puede existir, o si lo hace es en precarias condiciones. Si el modelo de negocio ha sido trabajado previamente junto al contenido de nuestro blog, página o portal de este mundo virtual podrás llevar a cabo varias estrategias de marketing digital.

¿Cómo captar tráfico?

La promoción incluye múltiples posibilidades y estrategias, tantas que no se hace viable resumirlas en un texto resumen breve de lo que significa el marketing online ni las principales opciones.

Por una parte debemos tener en cuenta SEO, por otro lado el E-mail Marketing, un uso efectivo y bueno de las redes sociales (lo que nos hará ampliar nuestro contenido más allá de nuestra comunidad) y la publicidad.

La página web

El usuario nos ha encontrado, o mejor aún, ha accedido directamente a nuestra página web. El primer paso ya se ha dado, a partir de ahí todo lo que efectúe el usuario (que también puedes ser tú visitando otras páginas) ya depende de las necesidades del mismo como, sobre todo, de la navegabilidad de la web, su sencillez y el atractivo de su diseño. Dicho de otro modo, si la página no tiene una sencilla navegación interna y el usuario se confunde su comportamiento será simple, se marchará, y posiblemente de esta experiencia decida no volver si encuentra por el camino algo mejor.

SEO, o cómo hacer que nos encuentren

Que los buscadores sepan que existimos o que hayamos trabajado bien SEO hará que el usuario dé con nosotros por estos lares es una excelente noticia. Pero más allá de esto, que es elemental, SEO también incidirá en cómo construir las URL de tu página web, la creación de las descripciones y los microdatos.

El Marketing a través del e-mail

El Mail te acerca directamente al usuario y cliente habitual de tu página web. Se incluye la ventaja de poder conocer de forma más cercana cuáles son sus necesidades e inquietudes que le acercan a ti, y una buena base de datos interna puede hacer que esta campaña funcione con eficacia.

Tu mensaje a través de las Social Media

Aparecer y tener presencia en las principales redes sociales es un elemento cada vez más importante, pues te va a permitir ampliar “al mundo exterior” tus principales novedades, tus productos y, además, te permitirá posicionar aún mejor a tu portal en los principales buscadores del mercado (Google).

A parte del posicionamiento a través de las redes sociales el mensaje en estos lares debe ser coherente con tu mensaje, debe servir para amplificar y ampliar el público al que dirigirse, pues ahí entra en juego la reputación digital y la imagen corporativa de la página.

La publicidad online

Esta es la parte final de la que debe ser una campaña de marketing en la red, pues esta tiene un coste y antes es adecuado apuntalar las bases del proyecto.

La publicidad en buscadores y otros soportes puede estar destinada a la construcción de una marca, de una imagen propia y que te permita la captación de nuevos usuarios hacia tu página. Por otro lado, la publicidad online la puedes orientar directamente a resultados, priorizando la rentabilización económica de la inversión efectuada.

En cualquier caso esta ha de ser la última vertiente de la que debe ser una efectiva campaña de marketing digital.

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